香飄飄發債8.6億投液體奶茶 該品類前三季度收入

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小编:幾經周折,香飄飄發債一事終于塵埃落定。近日,香飄飄發布公告稱,公司此前披露的公開發行可轉換公司債券的申請已獲得證券會核準批復。值得一提的是,香飄飄此次發債歷時超半

  幾經周折,香飄飄發債一事終于塵埃落定。

  近日,香飄飄發布公告稱,公司此前披露的公開發行可轉換公司債券的申請已獲得證券會核準批復。值得一提的是,香飄飄此次發債歷時超半年,早在今年4月時,該公司就已經披露了相關預案,后經反復修訂,才最終獲得證券會核準批復。

  據了解,香飄飄本次發行的可轉換公司債券每張面值為人民幣100元,總規模達8.6億元,扣除發行費用后,將全部投資于成都年產28萬噸無菌灌裝液體奶茶項目、天津年產11.2萬噸無菌灌裝液體奶茶項目。

香飄飄資料圖 中新經緯閆淑鑫攝

  中新經緯記者注意到,以固體沖泡奶茶起家的香飄飄,目前正在謀求轉型,其中液體奶茶便是其發力的重點之一。2017年4月,香飄飄推“錛? 錛?M錛? 錛?E錛? 錛?C錛? 錛?O”牛乳茶及“蘭芳園”絲襪奶茶兩款無菌灌裝液體奶茶產品,正式進軍液體奶茶市場。兩年過去了,香飄飄液體奶茶的收入情況似乎并不理想。

  數據顯示,2017年、2018年,香飄飄液體奶茶的收入分別為2.17億元、2.18億元,2018年的收入僅較2017年增長0.55%。需要注意的是,2018年,香飄飄液體奶茶的收入占比不增反降,由2017年的8.22%減少至6.71%。

  進入2019年,香飄飄液體奶茶的收入開始大幅下滑。據香飄飄披露的相關經營數據,2019年上半年及2019年前三季度,該公司液體奶茶的收入分別為6258.81萬元、9938.83萬元,分別下滑50.60%、37.69%。

  如今,香飄飄發債8.6億元再投液體奶茶,能讓該品類迅速止跌、“起死回生”嗎?

  “香飄飄液體奶茶此前取得收入增長,主要是基于大量鋪貨,但其產品復購率較低,后期難免會出現收入下滑的情況。”中國食品產業分析師朱丹蓬在接受中新經緯客戶端采訪時表示。

  朱丹蓬指出,目前國內液體奶茶市場已經沒有太多消費紅利,創新升級的空間也不大,與一些頭部品牌相比,香飄飄在該領域的優勢并不明顯。“其產品核心競爭力較弱,在收割一部分消費紅利后,后續很難取得持續增長。”

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